Ya estamos terminando el verano, y es el momento perfecto para hacer una pausa y revisar qué es lo que ha estado moviendo las aguas en el mundo del marketing digital durante los primeros ocho meses de 2024.

Entre nuevas plataformas, actualizaciones de algoritmos y un interés renovado en la sostenibilidad, este año ha sido de todo menos aburrido.

¡Aquí te contamos lo más relevante hasta el momento!

Threads: la nueva apuesta de meta en el mundo de las redes sociales

Empezamos fuerte: en enero, Meta lanzó Threads, su nueva plataforma de microblogging que apunta directamente al trono de Twitter (o X, que no nos acostumbramos).

¿Lo mejor de todo? Si ya usas Instagram, puedes importar a tus seguidores, lo que facilita mucho arrancar en esta red.

Con un diseño familiar para los tuiteros y una base de usuarios que superó los 100 millones en sus primeros meses, Threads ha sido el tema del que todos están hablando.

Para las marcas, Threads es un terreno nuevo y emocionante. Ofrece la posibilidad de conectar con una audiencia fresca y participar en conversaciones en tiempo real, algo crucial para quienes buscan estar siempre en el radar.

Sin embargo, aún está por verse si Threads logrará mantenerse en el tiempo o si será una de esas modas pasajeras en el mundo digital.

Las marcas que ya se han aventurado en Threads están experimentando y probando qué funciona mejor en esta plataforma. La clave aquí es estar atentos y dispuestos a adaptarse rápido, porque el que pega primero, pega dos veces.

El boom del Marketing de Influencers: más presupuesto, más autenticidad

Si hay algo que sigue en auge este año, es el marketing de influencers.

Según un estudio reciente comisionado por Microsoft a IDC, el 65% de las empresas planea aumentar su presupuesto en este rubro durante 2024.

¿La razón? La autenticidad y el engagement que ofrecen los influencers son irresistibles para las marcas.

En un mundo donde la confianza del consumidor es oro puro, los influencers se han convertido en aliados indispensables.

Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube siguen siendo los gigantes en este juego, pero ojo, que también se está explorando con fuerza el potencial de los podcasts y las newsletters. Estos formatos, aunque más íntimos, están demostrando ser muy efectivos para conectar con audiencias específicas.

Otra tendencia que estamos viendo es la búsqueda de relaciones a largo plazo entre marcas e influencers. Ya no se trata solo de campañas puntuales; las empresas están apostando por colaboraciones más sostenidas que les permitan contar una historia más coherente y auténtica. Esto no solo crea una conexión más profunda con la audiencia, sino que también genera una lealtad que se traduce en resultados.

Google Analytics 4: el nuevo estándar en análisis web

Si trabajas en marketing digital, seguramente ya has oído hablar de Google Analytics 4 (GA4), la nueva joya de la corona en análisis web.

Este año, GA4 se ha consolidado como la herramienta por excelencia para quienes buscan entender a fondo el comportamiento de los usuarios en un entorno cada vez más complejo.

¿Qué hay de nuevo con Google Analytics 4 en 2024?

El uso de Google Analytics 4 ha evolucionado notablemente en 2024, adaptándose a las nuevas demandas de un mercado en constante cambio.

Aquí te dejamos un resumen de lo más importante:

1. Medición sin cookies y con enfoque en la privacidad
   Con el creciente enfoque en la privacidad, GA4 ha dado un paso adelante en la medición sin cookies de terceros. Esto no solo cumple con las normativas de privacidad, sino que también permite a las empresas recopilar datos de manera más ética y respetuosa con los usuarios. El resultado es un equilibrio entre obtener insights valiosos y respetar la privacidad de las personas.

2. Aprendizaje automático para predecir tendencias
   GA4 ha potenciado sus capacidades de aprendizaje automático, lo que permite a las marcas anticiparse a los movimientos de los usuarios y a las tendencias emergentes. Funciones como la detección de tendencias y las audiencias predictivas están ayudando a las empresas a tomar decisiones más informadas y estratégicas.

3. Informes mejorados y personalizables
   Otra gran actualización son los informes en tiempo real y su personalización.

Ahora, los marketers pueden visualizar el tráfico web de manera más detallada y ajustada a sus necesidades, permitiéndoles reaccionar rápidamente y optimizar campañas casi al instante. Además, la nueva sección de «estadísticas y recomendaciones» está diseñada para proporcionar insights accionables, facilitando que las marcas mantengan su ventaja competitiva.

Marketing con propósito: sostenibilidad y responsabilidad social en el centro

El 2024 ha traído consigo un cambio importante en las prioridades de las marcas.

Temas como el cambio climático y la equidad social han pasado a ser protagonistas en las estrategias de marketing. Y no es solo una cuestión de quedar bien; los consumidores de hoy buscan marcas con valores claros y un compromiso real con el mundo que nos rodea.

Hemos visto cómo empresas de todo tipo están integrando prácticas sostenibles y de responsabilidad social en su día a día. Desde campañas de reciclaje hasta colaboraciones con ONGs, el objetivo es claro: demostrar que son parte de la solución y no del problema.

Este enfoque en el marketing con propósito no solo ayuda a las marcas a conectar mejor con sus audiencias, sino que también les da un plus en términos de reputación y lealtad. En un mercado tan competitivo, ser una marca que se preocupa y actúa en consecuencia es un diferenciador poderoso.

A medida que avanzamos en 2024, queda claro que el marketing digital no se detiene. Las nuevas plataformas como Threads, las innovaciones en herramientas como Google Analytics 4, y el creciente interés en el marketing de influencers y la sostenibilidad, están redefiniendo el panorama.

Para las marcas, el desafío es mantenerse al tanto de estas tendencias y adaptarse rápido. Las que lo logren no solo sobrevivirán, sino que prosperarán en un entorno cada vez más dinámico y exigente.

Y tú, ¿ya estás listo para lo que viene en el último cuatrimestre del año?